Cómo Usar la Huella de Carbono del Merchandising Sostenible en tu Estrategia de RSC y ESC
Cada vez más empresas entienden qué es la huella de carbono de un producto. El siguiente paso —y el verdaderamente estratégico— es saber cómo utilizar ese dato dentro de una política real de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y criterios ESG.
En este contexto, el merchandising deja de ser un simple soporte promocional y pasa a convertirse en una herramienta medible de sostenibilidad, especialmente cuando hablamos de regalos de empresa sostenibles, eco-merchandising personalizado y productos con huella de carbono trazable.
Este artículo explica cómo integrar correctamente la huella de carbono del merchandising ecológico en la estrategia corporativa, evitando el greenwashing y generando valor real para la empresa y sus grupos de interés.
Qué es la RSC y el enfoque ESG (sin teoría innecesaria)
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) engloba el compromiso voluntario de una empresa con el impacto que genera en el entorno ambiental, social y económico.
El enfoque ESG (Environmental, Social & Governance) traduce ese compromiso en criterios medibles, utilizados en reporting, auditorías, financiación, licitaciones y evaluación de riesgos.
En términos prácticos:
- RSC: define la intención y la cultura
- ESG: mide, compara y exige datos verificables
Aquí es donde el merchandising sostenible con huella de carbono calculada adquiere relevancia.
De merchandising promocional a merchandising ecológico estratégico
El merchandising tradicional suele centrarse en:
- Precio
- Impacto visual
- Volumen
El merchandising ecológico y responsable, en cambio, incorpora:
- Huella de carbono de producto
- Materiales reciclados o de origen responsable
- Producción ética y trazable
- Vida útil real
- Datos utilizables en informes ESG
Cuando hablamos de regalos corporativos sostenibles, no hablamos solo del objeto, sino de la evidencia ambiental que lo acompaña.
Por qué el eco-merchandising impacta directamente en la RSC y el ESG
Desde la RSC
- Refuerza la coherencia entre discurso y acción
- Reduce el impacto ambiental de eventos, campañas y acciones internas
- Transmite compromiso real a empleados, clientes y partners
Desde el enfoque ESG
- Environmental: reducción y medición de emisiones asociadas a productos promocionales
- Social: elección de proveedores responsables y cadenas de suministro más éticas
- Governance: trazabilidad, control del impacto y uso de datos verificables en reporting
El merchandising sostenible deja de ser un gasto accesorio para convertirse en una acción ESG medible y defendible.
Qué acciones debe tomar una empresa para considerarse RSC
Una empresa no es RSC únicamente por utilizar merchandising sostenible. La RSC es un enfoque global y estratégico.
De forma resumida, una empresa con una política de RSC sólida actúa en cinco grandes ámbitos:
- Gestión ambiental y reducción de impactos
- Compromiso social y laboral
- Buen gobierno y transparencia
- Cadena de suministro responsable
- Medición, mejora continua y rendición de cuentas
Dentro de este marco, el merchandising ecológico con huella de carbono calculada actúa como una acción concreta, alineada con la dimensión ambiental y de gobernanza, aportando datos reales que pueden integrarse en memorias ESG.
Aplicaciones prácticas del merchandising sostenible
El merchandising ecológico con huella de carbono calculada no solo sirve para cumplir objetivos ESG, sino que se puede integrar en acciones concretas dentro de la empresa:
- Ferias y eventos: comunica el compromiso ambiental de la empresa a clientes y partners, utilizando productos sostenibles y medibles.
- Plantilla y onboarding de empleados: regalos corporativos sostenibles refuerzan la cultura interna y el compromiso con la sostenibilidad desde el primer día.
- Campañas comerciales y marketing: los regalos de empresa medibles aportan evidencia real del impacto ambiental de la compañía.
La clave está en que cada acción genere datos reales y medibles que luego puedan integrarse en informes ESG y memorias de sostenibilidad.
Qué datos de huella de carbono comunicar y a quién
No todos los públicos necesitan el mismo nivel de detalle:
- Equipos internos y sostenibilidad: datos completos de huella, metodología y reducción
- Clientes y partners: impacto resumido y mensaje claro
- Auditores y reporting ESG: trazabilidad, estándares utilizados y comparabilidad
- Eventos y ferias: impacto comunicado de forma comprensible y verificable
La clave está en adaptar el dato sin perder rigor.
GREEN_Label; facilitar la elección de regalos de empresa sostenibles
Uno de los principales retos para las empresas no es la falta de intención, sino la dificultad para identificar qué productos son realmente más sostenibles.
Para responder a esta necesidad, CO2Gifts ha desarrollado GREEN_Label, una clasificación ecológica propia que permite identificar de forma clara los productos con mejor desempeño ambiental dentro de su categoría.
GREEN_Label traduce variables complejas —materiales, origen, durabilidad, huella de carbono y criterios de sostenibilidad— en información comprensible para equipos de compras, marketing y sostenibilidad.
Ejemplo práctico: mochila corporativa sostenible con huella de carbono
Una mochila corporativa sostenible de rPET con huella de carbono trazable, fabricada con producción responsable y trazabilidad de impacto, presenta una huella de carbono significativamente menor que una mochila convencional de materiales vírgenes.
Este tipo de regalo corporativo sostenible:
- Tiene una vida útil más larga
- Sustituye productos de un solo uso
- Reduce la necesidad de reposición
- Permite justificar la decisión de compra con datos verificables
- Aporta evidencia medible a la estrategia ESG
Cómo integrar el merchandising sostenible en la estrategia ESG
- Medir: seleccionar regalos de empresa con huella de carbono calculada permite cuantificar el impacto por campaña o acción.
- Reducir: priorizar materiales reciclados, producción local o responsable y logística optimizada reduce emisiones en origen.
- Compensar: la compensación debe ser el último paso y basarse en proyectos verificados.
- Comunicar: los datos reales alimentan memorias ESG, cumplimiento normativo (CSRD) y comunicación responsable.
Ventajas competitivas del merchandising ecológico en entornos B2B
- Mejora la puntuación en licitaciones públicas y privadas
- Refuerza la credibilidad ante grandes cuentas
- Facilita el reporting ESG y el cumplimiento normativo
- Reduce riesgos reputacionales
- Alinea marketing, compras y sostenibilidad
Dato de contexto: por qué las empresas están midiendo más
Según el GHG Protocol la medición de emisiones de producto es clave para identificar oportunidades reales de reducción y mejorar la calidad del reporting ESG en organizaciones con cadenas de suministro complejas.
Conclusión
El merchandising sostenible con huella de carbono calculada permite pasar de la sostenibilidad declarativa a la sostenibilidad demostrable. Integrarlo dentro de una estrategia de RSC y ESG no solo reduce el impacto ambiental, sino que refuerza la credibilidad corporativa, mejora el reporting y convierte cada acción promocional en una evidencia tangible de compromiso climático y buena gobernanza.
Preguntas frecuentes sobre merchandising sostenible y huella de carbono
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¿Es obligatorio calcular la huella de carbono del merchandising corporativo?
No de forma específica, pero cada vez más empresas lo incorporan para cumplir requisitos ESG, licitaciones y exigencias de grandes clientes. -
¿Qué diferencia hay entre merchandising sostenible y merchandising convencional?
El merchandising sostenible incorpora criterios ambientales, huella de carbono y trazabilidad, mientras que el convencional no mide su impacto. -
¿Se puede incluir el eco-merchandising en informes ESG?
Sí, siempre que se disponga de datos verificables y metodología clara. -
¿Reducir la huella de carbono es mejor que compensarla?
Sí. La reducción en origen es prioritaria. La compensación debe ser complementaria. -
¿Qué tipo de regalos de empresa tienen menor huella de carbono?
Productos duraderos, fabricados con materiales reciclados o de origen responsable, producidos localmente y con larga vida útil.