Huella de carbono en el merchandising: cómo integrarla en tu estrategia RSC y ESG

En un entorno empresarial marcado por la regulación, la transparencia y la rendición de cuentas, medir ya no es suficiente: las empresas deben demostrar impacto real.

El merchandising corporativo, tradicionalmente asociado a acciones tácticas de marketing, puede convertirse hoy en una herramienta estratégica para reforzar las políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y cumplir con los criterios ESG (Environmental, Social & Governance), siempre que se gestione con datos verificables y metodologías reconocidas.

Plataformas especializadas como CO2Gifts, centradas en regalos corporativos sostenibles y medibles, permiten transformar un objeto promocional en una acción alineada con objetivos climáticos, reputacionales y de reporting, aportando coherencia entre marketing, compras y sostenibilidad.

Mochila corporativa sostenible de rPET con trazador Aware™,bolsillo expandible y resistente al agua, personalizable.

Qué es la huella de carbono aplicada al merchandising corporativo

La huella de carbono mide la cantidad total de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) generadas directa o indirectamente a lo largo del ciclo de vida de un producto.

En el caso del merchandising corporativo, este análisis incluye:

• Extracción y origen de las materias primas
• Procesos de fabricación
• Transporte y logística
• Personalización y packaging
• Uso y fin de vida del producto

Este enfoque de ciclo de vida permite a las empresas comparar alternativas, justificar decisiones de compra y aportar métricas reales a sus estrategias de sostenibilidad y a sus informes ESG.

¿Quién determina la huella de carbono de un producto promocional?

La huella de carbono de un producto no se basa en estimaciones subjetivas ni en mensajes genéricos. Su cálculo se apoya en metodologías reconocidas internacionalmente, como el GHG Protocol – Product Life Cycle Accounting and Reporting Standard o la norma ISO 14067, que establecen cómo medir el impacto ambiental de productos y servicios a lo largo de todo su ciclo de vida.

En el ámbito del merchandising corporativo, estos cálculos se sustentan en:

• Datos facilitados por fabricantes y proveedores
• Análisis de ciclo de vida (ACV)
• Certificaciones ambientales y sellos de sostenibilidad
• Metodologías alineadas con estándares internacionales

Este rigor metodológico es clave para que los resultados sean comparables, trazables y defendibles ante clientes, auditores y reguladores.

Por qué el merchandising impacta directamente en la RSC y el ESG

Desde la RSC

• Refuerza la coherencia entre valores corporativos y acciones reales
• Reduce el impacto ambiental de campañas, eventos y acciones promocionales
• Transmite compromiso auténtico a empleados, clientes y partners

Desde el enfoque ESG

• Environmental: reducción y compensación de emisiones asociadas a productos
• Social: elección de proveedores responsables y cadenas de suministro más éticas
• Governance: control del impacto, trazabilidad y uso de datos en reporting

GREEN_Label: facilitar la elección de los productos más sostenibles

Para simplificar la toma de decisiones, CO2Gifts ha desarrollado GREEN_Label, una clasificación ecológica que permite identificar de forma clara y comprensible los productos con mejor desempeño ambiental dentro de su categoría.

GREEN_Label traduce variables complejas —materiales, origen, durabilidad, huella de carbono y criterios de sostenibilidad— en una información accesible para equipos de compras, marketing y sostenibilidad, facilitando la elección de regalos corporativos alineados con objetivos ESG. Más sobre GREEN_Label

Ejemplo práctico: mochilas corporativas y huella de carbono

Una mochila corporativa fabricada con materiales reciclados (como rPET), producida por proveedores certificados y clasificada con un GREEN_Label alto, presenta una huella de carbono significativamente menor que una mochila convencional fabricada con materiales vírgenes y procesos menos eficientes.

Además de reducir emisiones, este tipo de producto:

• Tiene una vida útil más larga
• Sustituye bolsas o embalajes de un solo uso
• Reduce la necesidad de reposición frecuente
• Permite justificar la decisión de compra con datos verificables

Integrar este tipo de merchandising en eventos, acciones comerciales u onboarding convierte un objeto promocional en una acción ESG medible y reportable.

Cómo integrar el merchandising con huella de carbono en tu estrategia ESG

• Medir: cuantificar el impacto ambiental por campaña, evento o acción corporativa.
• Reducir: priorizar materiales reciclados, producción responsable y logística optimizada.
• Compensar: usar compensación verificable como complemento a la reducción.
• Comunicar: integrar datos reales en informes ESG, memorias de sostenibilidad y reporting corporativo.

Ventajas competitivas en entornos B2B

• Mejora la puntuación en licitaciones públicas y privadas
• Refuerza la imagen ante grandes cuentas y partners
• Facilita el cumplimiento normativo y el reporting ESG
• Reduce riesgos reputacionales
• Alinea marketing, compras y sostenibilidad

Conclusión

La huella de carbono del merchandising corporativo permite pasar de la sostenibilidad declarativa a la sostenibilidad demostrable. Integrarla en la estrategia de RSC y ESG no solo reduce el impacto ambiental, sino que refuerza la credibilidad de la marca, mejora el reporting y convierte cada acción promocional en una prueba tangible de compromiso climático y gobernanza responsable.

Preguntas frecuentes sobre la huella de carbono en el merchandising corporativo